意大利托尼洛·兰博基尼功能饮料全案设计

2021年，意大利兰博基尼旗下的轻奢饮品系列进入中国，并委托甄国为为其提供中国市场包装设计服务，以极致的品位和标准，为中国消费者重新定义一场新精致生活方式。 客户名称：托尼洛·兰博基尼 服务内容：功能饮料包装设计、威士忌包装设计 合作方式：专案设计

2021 年，意大利兰博基尼旗下轻奢饮品系列进入中国，委托甄国为提供中国市场包装设计服务，覆盖功能饮料与威士忌两条产品线。

项目事实卡

客户	托尼洛·兰博基尼（Tonino Lamborghini）
品类	功能饮料、威士忌（轻奢饮品系列）
服务内容	功能饮料包装设计、威士忌包装设计
合作方式	专案设计
时间	2021 年
设计方	甄国为
本页更新	2026 年 9 月 7 日

国际品牌进入中国，包装要同时解决两件事

一是保持母品牌一贯的调性与标准，二是适配中国市场的货架与消费场景。前者是品牌方的硬约束，后者决定产品在终端能不能被看见、被理解。

功能饮料包装的核心矛盾

功能饮料的消费场景是即时提神，货架决策时间极短，包装必须第一时间被看见；但品牌授权产品同时还要满足授权方对调性与视觉规范的严格要求——既要抢眼，又不能掉价。

关于这个项目的常见问题

国际品牌授权的产品，包装设计要注意什么？

两点：一是授权视觉规范的合规使用，二是本土货架的竞争环境。直接照搬品牌母国的设计语言，往往在国内终端不够抢眼；反之过度本土化，又容易通不过授权方审核。

为什么国际品牌进中国常常要重新做包装？

终端环境不同：货架陈列密度、信息阅读习惯、礼赠与自饮场景的占比都和母国市场不一样。原版包装是按母国的渠道条件设计的，直接平移通常会损失识别效率。

轻奢饮品在中国市场，包装该强调什么？

先分清场景：自饮看功能与口感表达，礼赠看档次与体面。同一个品牌的两条产品线（功能饮料与威士忌）往往要采用两套视觉逻辑，而不是共用一套模板。